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渋谷周辺には渋谷と名のつく駅はたったひとつしかない。
だから、渋谷という地名はブランド性が高い。新宿周辺には新宿何丁目とか新宿、ムム新宿という駅名が多すぎる。

だから、新宿という地名は演歌のタイトル以外にはなんのブランド性もない名前になり果ててしまった。地名殺しに反対するのは、単なる懐古趣味からではない。
パプル崩壊後一年を過ぎ、自己責任の原則を再確立することが非常に重要な課題になっているにもかかわらきつおふんどしず、虎の戚を借る狐というか、他人の揮で相撲を取るというか、近くの有名な土地の名前を拝借して手軽に知名度を高めようという便乗型、他力本願型の街が多すぎるからだ。、街は昔から呼ぴ慣らわされている地名のまま、自力で知名度を高める以外に持続的な繁栄を呼び込むことはできない。
一時は、日本中の地方都市の中心部にある商店街が銀座と呼ばれていたこともある。ところが、こうした商店街の中小零細商店主が、「大資本と同じ土俵で勝負をしても勝ち目はない」という経営者失格の敗北主義で大型店舗の出屈を拒み続けているうちに、大型店舗の出店を阻むことはできたが、地域全体が衰退してしまったというような情けない状態に陥っている。
だから、最近では銀座というとそれだけで寂れた商店街という印象を与えてしまうので、正体不明のチャラチャラしたか。か。
表記に名称を変更する商店街が続出している。本家の銀座は、まだまだ時代とともに変身する若さを備えている。
だからこそ、ブランドブティックが相次いで新規出屈したりして、いまもなお日本一格式の高い商店街の地位を保てているのだ。昔からの自分の名前で、自力で発別展した街であればこその強みだ。
それに比べて、住民や商店主たちが自分たちの街の歴史や伝統になんの自信も誇りも持っていないような街は、どう改名しようと客を引きつける魅力を持てないのは当たり前だ。ことばは、時によっては上り調子だった企業を衰退させ、落ち目だった企業を復活させるほど大きな力を持っている。
明治末期までは、東京中のデパートでいちばん積極的に新しいことに取り組んでいたのは、のちに東急百貨店日本橋店となり、結局は再開発のために最近取り壊されてしろさしまった、日本橋Ｓ屋だった。商店としては日本で初めてのエレベーターを設置したのも、店員管理に初めてタイムレコーダーを使ったのも、少女音楽隊を組織し、これに少女歌劇をやらせたのも、みんなＳ屋が最初だったということだ(前出「地図から消えた東京遺産』、日本橋・Ｓ屋の節より)。

三越は何をやってもＳ屋の二番献じという時代が、しばらく続いた。この形勢をあっさり逆転させたのが、広告コピーの差だった。
明治四四年(一九年)に、三越が「今日は帝劇、明日は三越」という日本広告史上に残る名コピーで、一挙に活気づいてしまう。これに対して日本橋のＳ屋が持ち出したコピーが、なんと「最も買いよき店」というとんでもなくパツとしないしろものだった。
そして、大阪白木屋も負けず劣らずセンスの悪いところを披露して、「安く売る店Ｓ屋」をコピーに採用している。 (前出『地図から消えた東京遺産』四ページ)このあとはもう、Ｓ屋は急坂を転げ落ちるように業績が低迷していったし、三越は明治中期までのスランプを完全に抜け出して日本一のデパートに成長した。
何も、白木屋火事や横井英樹というしつこい総会屋に会社乗っ取りを仕掛けられたことまで、まずいコピーのせいにする気はな崎い。だが、この三越とのコピー戦争がＳ屋の惨敗に終わわったからこそ、そのあとずっと業績で差をつけられた焦り崎が、火事や乗っ取り屋に目をつけられるような弱みをもた飢らしたということは、大いにありうることだ。
性ここで重要なのは、ことばはなんのかたちも残さないがけっしてタダではない、それどころかかなり大金がかかるしろものだということだ。Ｓ屋の間抜けな標語は、きつと経理部長か総務部長が片手間に思いついたものだったろう。
こういうところで銭惜しみをすれば、それなりの結果しか出てこない。しかし、三越は、あの「今日は帝劇、明日は三越」というキャッチコピーを考え出させるために、当時一流の出版社だった博文館から腕っこきの編集者を引き抜いてきたのだ。
日本人がかたちのないものには金を払わないなんて言い分は、こういう企業問競争に負けた連中の負け犬の遠吠えにすぎない。勝つ企業は、かたちがあろうがなかろうが、ちゃんと必要な金は必要なところでは惜しまず払ってきたのだ。
ことばにはそれほど偉大な力があるし、それだけ金をかけて専門家にいいものを作らせるべきものだというのに、最近新設される地下鉄駅や、市町村合併でできる新しい自治体は、あまりにもことばの力を軽視しすぎていないだろうか?隣近所同士、身内同士の意地の張り合いや、寄らば大樹の陰的な有名な地名へのあやかり型が多すぎないだろうか?地名・駅名は広告コピ!とは違うだろうとお思いだろうか。もちろん、違う。

だがその違いは、コピ!なら文で説明できるが、地名、駅名は名調ひとつをゴロッと投げ出すだけだから、コピー以上に語感、音感、字づらといったものに気をつかわなければいけないということにある。普から慣れ親しんだ地名が市町村合併や、「住居表示変更」というやつで殺されてしまうのと同じくらい問題なのが、責任放棄としか言いようのない「両論併記」式の駅名だ。
池尻大橋にしても、溜池山王にしても、最近できた私鉄や地下鉄の駅名には、まるでナンタラか。タラ諮問委員会が、どうしても意見の調整がつかなくて、賛成論と反対論を併記した役立たずの最終答申を報告したのと同じような愚劣で長々しい名前が多い。
こうした安易な名法も、それぞれの地名にしみ込んでいた固有の歴史や文化を、わけの分からないごった煮に溶解してしまう。それ以上に問題なのが、駅周辺住民の勝手な意地の張り合いで、よそから来る人にとって分かりにくい名前が定着してしまうということだ。
地名殺しゃ無責任な両論併記型地名の氾濫にいますぐストップをかけないと、東京中の地名がどんどんおもしろくもなんともない、単なる住居表示のための記号に変わってしまうだろう。新宿のすぐ北側は、良くも悪くも生活力にあふれた東南アジア系外国人が集中している大久保の一帯以外は、なかなか発展しない。
なぜかというと、地名のサルガツソ海というか、地名のパミューダ・トライアングルというか、身の毛もよだつほど分かりにくい地名が密集している地域があるからだ。僕は生れたときからズーッと新宿区の中落合というところに住んでいる。
もっとも「中落合」という地名は、昭和四十一年の新住居表示施行に伴って生れた新しい町名で、それまでは「下落合」の中に属していた。関越に通ずる新目白通り(十三筒通り)と、椿山荘の前の坂から目白駅の上を通ってくる自白通りと新青梅街道が交わる「西落合三丁目交差点」付近にウチの実家はある。
さっきから、「中」とか「下」とか「西」とか紛らわしいが、実家のすぐ裏を走る新目白通りより西側は「西落合」なのである。つまり、我が泉家の実家は、新宿区の中落合という町域の北西端のあたりに位置している、ということである。

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